のむらファーム北海道農作物のブランディング

小規模農業の価値を可視化するブランディング

ブランディングのご依頼をいただき、ロゴデザインおよび商品同封用チラシのリニューアル制作を行いました。
野村ファーム様は、小規模ながらも一つひとつの工程を手作業で丁寧に行う農業を大切にされています。
しかし、その魅力や価値が十分に言語化・可視化されている状態ではなく、外部に伝わりきっていないことが課題でした。
そこで本プロジェクトでは、現場の実態に基づき、"手間をかけていること"や"人の温度が伝わること"を価値として整理し、ブランドとして一貫した形で伝わる状態を目指しました。

丁寧さと距離の近さを、伝わる形に設計

ブランド設計にあたっては、野村ファーム様の特徴である「手作業による丁寧さ」と「生産者との距離の近さ」を軸に据え、各制作物へと落とし込みました。

ロゴでは、野菜を手に持つビジュアルをモチーフに、手作業のぬくもりや安心感を表現。また「のむらのむら」というキャッチコピーを採用することで、親しみやすさと記憶への定着を図っています。

商品同封チラシにおいても、単なる情報伝達ではなく、生産背景や人となりが伝わる構成とし、ブランドとしての一貫性を持たせることで、受け手に安心感と共感が生まれるよう設計しました。

現場理解が、表現の精度を高める

制作にあたっては事前に情報整理を行っていましたが、実際に現地での撮影・取材を通じて、認識を大きくアップデートすることとなりました。

収穫から梱包までの工程を直接確認する中で、すべての作業が丁寧な手作業で行われていることや、関わる方々の人柄・空気感といった、テキスト情報だけでは把握しきれない要素を具体的に捉えることができました。

これらの実体験は、ビジュアルやコピーの方向性をより明確にし、表現の解像度を高める重要な要素となりました。